Az utóbbi években látványosan nőtt a mozikban levetített reklámok mennyisége.
Egyes országokban a filmek kezdése előtt akár 25 percen keresztül is hirdetések és előzetesek futnak. Ez sok mozirajongót felháborít, hiszen jelentősen megnyújtja a várakozási időt.
Egyre hosszabb reklámblokkok
A filmvetítések előtt mindig is voltak reklámok és előzetesek, de az utóbbi időben a hirdetések aránya ugrásszerűen megnőtt. A System1 reklámügynökség szerint a film előtti szegmensben már 10–15 percnyi időt foglalnak el a reklámok, miközben az előzetesek aránya 5–10 percre csökkent.
„Érezhető elmozdulás történt afelé, hogy a film előtti tekercsben egyre több reklám szerepeljen” – mondta Jon Evans, az ügynökség ügyfélkapcsolati vezetője.
Jogilag nincs korlátozás
A legtöbb országban nincs szabályozás arra vonatkozóan, hogy a mozik mennyi reklámot vetíthetnek le egy film előtt. Nagy-Britanniában például a reklámok és az előzetesek együttesen akár 30 percet is kitesznek. Ugyanakkor a londoni Prince Charles mozi a trenddel szembemenve 10–12 percre csökkentette ezt az időt.
Egy indiai mozilátogató nemrég sikeresen beperelte az India Cinema moziláncot, mert a hosszú reklámblokkok miatt „időpocsékolásnak” érezte a filmnézést, és „lelki gyötrelemre” hivatkozott.
A reklámok hatása a nézőkre
Bár a hosszú reklámok sokakat bosszantanak, a Digital Cinema Media kutatása szerint a moziban levetített hirdetések hatékonyabbak, mint más médiumokban megjelenők. Egy 30 másodperces mozireklámot átlagosan 23,9 másodpercig néznek meg, míg egy tévéreklám esetében ez csupán 15,5 másodperc.
Ennek ellenére sok mozirajongó szerint a túl hosszú reklámblokkok rontják a filmélményt, és akár el is vehetik a kedvüket attól, hogy este moziba menjenek.
